Serão convidadas 100 pessoas, escolhidas através de uma seleção feita nas redes sociais e eventos esportivos, para mostrarem os atributos do carro e contar a sua história de uma maneira diferente. Segundo o vice-presidente executivo de Vendas, Marketing e Serviços Globais da Ford, “O new Fiesta foi criado para refletir a individualidade dos clientes, por isso achamos que a sua comunicação deve ser comandada pelas pessoas que vão dirigir o carro”.