A primeira edição do France Excellence América Latina aconteceu em São Paulo, no Cidade Matarazzo, de segunda (20) a quarta (22). O evento, o mais importante encontro sobre o luxo francês, reuniu grandes nomes do setor.

A embaixadora da França, Brigitte Collet, realizou a abertura. “O momento é especial, com os maiores símbolos da excelência francesa no Brasil. A França conserva um lugar privilegiado no coração dos brasileiros, seja pelo sonho em viagens à Paris, Saint-Tropez, Biarritz, Saint-Barths, ou pelo savoir-faire presente no luxo, na história e na cultura. O France Excellence traz novas perspectivas do turismo de luxo, com caminhos que vão influenciar outros setores”, disse.

 “A excelência francesa está ligada à cultura, à história e à emoção única que ela proporciona. Ela se baseia em um savoir-faire ancestral e único que continua até hoje e deve enfrentar os desafios desta nova era. Este savoir-faire são marcas de excelência em vários setores de atividades, como moda, arquitetura, design, gastronomia e hospitalidade. É essa excelência que define o verdadeiro luxo francês e faz com que a França ofereça uma experiência incrível a todos os seus apaixonados e os viajantes que a visitam”, ressaltou Caroline Putnoki (foto), diretora para América do Sul da Atout France e também criadora e organizadora do evento.

Foram apresentados quatro painéis, com célebres palestrantes franceses e brasileiros.

O primeiro painel, “As mil faces do luxo”, trouxe o diretor do Musée des Arts Décoratifs de Paris e curador da exposição Luxes, Olivier Gabet, direto de Paris. Gabet, ao proferir conferência em francês,  promoveu uma verdadeira viagem no tempo, onde resgatou na história mundial, desde a Antiguidade até a modernidade, os principais ícones do luxo. “O luxo ocupa um lugar na sociedade, na história mundial, ele é atemporal, está presente desde o Antigo Egito, do Império Romano, ele evolui de uma civilização a outra. O luxo é uma experiência universal, desenvolvida ao longo do tempo”, enfatizou Gabet.  

O savoir-faire foi o tema da mesa redonda, na sequência, também realizada no idioma francês, com participação de Dominique Niel, do grupo Ateliers de France, responsável pela reconstrução da Notre Dame de Paris e do Cidade Matarazzo; Jean-Manuel Leménager (foto), CEO da Hermès Paris; Bénédicte Épinay, diretora do Comité Colbert, entidade que reúne as 85 mais importantes marcas de luxo no mundo.“O luxo francês é diferente dos outros. Das mais de 260 marcas de luxo do mundo, cerca de 170 são francesas e o savoir-faire é transmitido ao longo dos anos nas produções”, destacou Bénédicte.

Jean-Manuel Leménager discorreu sobre os valores do luxo para a Hermès, marca que possui 184 anos de tradição. “Falamos pouco sobre luxo na Maison Hermès, temos o hábito de dizer que fazemos produtos de alta-qualidade”, revelou.

Segundo o CEO, o processo da criação tem papel central na Hermès e é realizado de maneira livre, sem estudos prévios, sem seguir ou atender demandas do mercado. “A criação exprime o desejo”, afirmou.

Leménager contou que as bolsas produzidas, por exemplo, são confeccionadas a mão, pelos mesmos artesãos, desde os primeiros passos até a entrega do produto. São necessários dez anos de formação e preparo para se tornar um destes artesãos.  “Nosso savoir-faire é a nossa maior herança. O conhecimento, fazer o que se ama, dá a alma para nossas criações e isso é essencial para nossos produtos. A Hermès é mais que uma marca, é uma assinatura”, ressaltou.

O CEO ainda destacou a importância da tradição como herança, que permanece viva durante a evolução constante da marca. “Isso faz a Hermès estar inserida em seu tempo”, contou.

Para Dominique Niel, o luxo francês está “marcado na história, com a força que vem do século passado, mas que acompanha a criação moderna, preservando e restaurando a história”. O grupo Ateliers de France é responsável por grandes restaurações e modernizações, entre elas o Hôtel de la Marine; os dois últimos andares do loja de departamentos La Samaritaine reabre após 16 anos em Paris; o InterContinental de Paris; a boutique flagship da Moncler, o bureau do Barack Obama, em Washington (EUA), entre outros.

O terceiro painel “Luxo e turismo” abordou os caminhos do turismo de alto padrão e traçando análise sobre o papel da França como destino high-end. Os participantes foram Yan Gillet, diretor geral do Hotel Martinez Cannes; a escritora e jornalista Adelaïde de Clermont Tonnerre, membro da comissão que seleciona os hotéis franceses que receberão a distinção Palace e o CEO da Tereza Perez Tours, Tomas Perez.

“As pessoas querem viver experiências de star, de celebridades, fazer compras na La Croisette, querem se sentir especiais, por isso se hospedam no Martinez. Os brasileiros buscam experiências personalizadas, diferenciadas”, revelou Gillet.

No encerramento, o empreendedor francês Alexandre Allard, à frente do Cidade Matarazzo e responsável pela reformulação de tradicionais marcas francesas como Le Royal Monceau, Pourtalès e Balmain,contou detalhes sobre o empreendimento de São Paulo.

No Cidade Matarazzo, mais de 200 árvores fazem parte da fachada da Torre Mata Atlântica. A torre foi projetada como uma extensão vertical dos jardins da Cidade Matarazzo, se destacando no meio da paisagem urbana, com árvores adultas e muito verde para as suas lajes. “A ideia é mostrar que a natureza traz alegria. Temos que fazer as coisas com alegria, mostrar caminhos sem confrontar. O projeto do Matarazzo cria o luxo brasileiro, luxo que é feito de trabalho, de talento, qualidade, criatividade. Não se tem investimento sem valorizar a criatividade”, enfatizou.

O France Excellence ainda contou com rodadas de negócios com profissionais de turismo de luxo latino-americanos e franceses. Entre os participantes estavam secretarias de turismo de Aix-en-Provence, Auvergne-Rhône-Alpes, Marseille e Reims, na Champagne, as lojas de departamento Galeries Lafayette e La Samaritaine, o Grupo Les Sources de Caudalie e os hotéis Maison Mère (4 estrelas), Martinez Cannes (5 estrelas), Park Hyatt Paris Vendôme (5 estrelas - Palaces de France), entre outros.