No mês em que a Coop – Cooperativa de Consumo celebra 66 anos, Marcio Valle, presidente executivo da Coop, anunciou, em coletiva de imprensa, na quinta (22), a revitalização da marca, acompanhando as mudanças de mercado e a evolução dos consumidores. Com uma nova identidade visual e verbal, a marca Coop passou por uma transformação e traz como uma das grandes novidades o desmembramento dos negócios supermercado e drogaria. Baseado nos valores Conveniência, Convivência e Consciência (3 C’s), cada negócio ganhou cor própria, mantendo o azul como fio condutor e trazendo o descritivo ‘supermercado’, na cor laranja, e ‘drogaria’, na cor verde. Outra grande novidade é o lançamento do aplicativo “Sempre Coop”, que reúne todos os benefícios Coop em um só lugar e traz ofertas personalizadas de acordo com o perfil do cooperado, além de ofertas de loja e a possibilidade de falar com a Coop, através da central de atendimento “Oi Coop”. De acordo com Marcio Valle, as mudanças proporcionam maior transparência na forma de expressar e apresentar o Jeito de ser e fazer da Coop. “Queremos deixar clara a nossa proposta de valor e raízes, além de ressaltar os princípios cooperativistas num formato contemporâneo”. A Coop investiu também nas demais marcas como Coop Retira, Coop Entrega, Coop Facilita, Revista Coop, que passam a ter identidades próprias.  De acordo com Rodrigo Marques, diretor da Interbrand, empresa que realizou o estudo de branding junto com a área de Marketing da Coop, a marca Coop deseja transformar o consumo em uma experiência que associa conveniência, consciência e convivência. A pandemia e os novos sentimentos dos consumidores deram ainda mais importância para estas necessidades”. O investimento para revitalização da marca foi cerca de R$ 25 milhões e a expectativa é terminar o ano com faturamento de 5% a mais do que o previsto.

Novas lojas

Ainda este ano, a Coop prevê abrir mais duas drogarias construídas, uma delas já foi inaugurada na Av.Dom Pedro II, em Santo André, e abrir mais 14 drogarias com operação adquirida do Grupo Big. Para 2021, a previsão é abrir seis novos supermercados com drogaria, a maioria deles no ABC, sendo um deles já confirmado em São Caetano, seis novas drogarias construídas e oito drogarias com operações adquiridas. Ainda para o ano que vem, está prevista a revitalização das marcas Delícias da Coop e Coop Plus, além do lançamento de duas novas linhas de produtos, sendo uma no segmento de saudabilidade e outra em drogaria.